快评｜电商盗图给版权保护“敲警钟”

两家不同的网店，却有着一模一样的商品图片，你买的是真爆款吗？同样的模特图片，难道是同一家店、同一款衣服？

不但对消费者，而且对电商，这些困惑都是共同的。而造成这些问题的原因正是网络盗图。盗走一张爆款的模特图，卷走的是流量和销量。据媒体报道，那些原创电商往往需要花费数十万元自建专业摄影棚、聘请专业美工，才能创造出的产品价值，顷刻打折缩水。尤为恶劣的是，盗图的目标还包括各种产品质量检测的“报告图”。盗图背后的各种仿冒问题充斥电商平台，不仅影响了平台生态，也扰乱了正常的市场竞争秩序。

时装更新迭代速度快，爆款售卖周期不过月余时间，要求针对盗图的维权要足够便捷迅速。而跨平台盗图恰恰击中了网络空间治理的软肋，为相关打击行动和维权活动制造了障碍。这些市场因素对维权方式和成本提出了更苛刻的约束条件。综合各种因素，当前治理电商盗图难度着实不小。

如何应对呢？首先，从版权保护入手，强化源头治理。要利用好新技术，让原创者能够便捷地固定版权，便捷地展开电子授权和版权监测，促使各利益相关者实现利益平衡。

其次，完善平台治理机制，赋能维权主体。要健全跨平台沟通机制，订立统一的保护标准和规范。换句话说，平台作为网络空间治理的重要力量，需要在保护原创和支持维权方面加大科技创新和模式创新力度。特别针对海量的、碎片化的版权保护需求，平台需要把数字技术转化为治理技术，赋能单个的主体，大幅降低维权成本。

再次，加大对网络盗图的打击力度。盗图行为让人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系，已构成反不正当竞争法规定的仿冒混淆行为。对此，有关部门需要加大惩戒力度，推动多方共治，净化电商创新和营商的环境。

文/广州日报评论员 杨博

图/广州日报·新花城记者 莫伟浓

广州日报·新花城编辑 胡俊

来源：广州日报